material proprietário · campanha 2026
são paulo em duas vozes
proposta criativa de conteúdo · eleições 2026
rolar para entraro gesto
Conforme a página desce, o cumprimento se completa — Netinho e Cauê, lado a lado, na mesma cidade.
02 · a pergunta
“como duas pessoas conhecidas por coisas que não são política pedem voto pra reconstruir são paulo?”
É a tese do documento inteiro. Deixa respirar.
03 · diagnóstico
netinho
O público sabe quem ele é. Não sabe o que ele faz.
A timeline entrega palco, pagode e memória afetiva.
cauê
Sempre esteve atrás dos negócios da família. Sem acervo público.
Lado bom: página em branco. Lado ruim: prazo curto.
04 · o risco de ser dupla
Se a narrativa for herança (“o filho do netinho”), o adversário escreve a manchete por você. Tem que ser divisão de trabalho, não sucessão.
Se o pai carrega o filho, o filho não constrói base própria. Estadual precisa de voto que é dele — e voto emprestado não se transfere inteiro.
Corte de show e corte de política brigando pelo mesmo feed: o algoritmo sempre escolhe o show.
Nenhum dos três é fatal. Os três se resolvem com formato.
05 · os dez segundos
Hoje o feed do Netinho entrega palco e pagode. O do Cauê não entrega nada.
A virada não é de discurso, é de classificação: o algoritmo precisa reaprender o que esses dois perfis são.
06 · o relógio
até 15/08
Construir quem são, testar temas, treinar corpo e tom na frente da câmera.
a partir de 16/08
Pedido de voto, número, impulsionamento identificado e contratado pelo partido.
Se a produção não começa agora, a fase de aquecimento simplesmente não existe.
são paulo
07 · o conceito
“o pai lembra o que são paulo foi.
o filho mostra o que são paulo é.”
memória · histórico · legitimidade
Quem já esteve dentro da máquina e sabe onde trava.
presente · chão · provocação
Quem vive a cidade agora e não deve favor a ninguém.
Não é o mesmo discurso em dois corpos. São duas funções narrativas que se completam na mesma cena.
08 · os seis territórios
buraco, enchente, calçada, iluminação
quem mora longe paga mais caro por tudo
acesso, abordagem, mercado de trabalho
o tempo de deslocamento como imposto
primeiro emprego, informal, app, o CEP
a fila de madrugada, lazer como direito
09 · o tom
“eu prefiro estar do lado da tiazinha doméstica do que do atrasa lado que rouba celular.”
— cauê
Essa frase é o manual de tom da campanha inteira: tem lado, tem gente com rosto e tem cena. Não é slogan de gabinete, não pede licença e não usa a palavra “vulnerável”.
Toda peça passa nesse teste antes de ir pro ar. [confirmar autorização de uso literal]
acervo gerado
10 · caminho 1
Uma captação. Um mês de volume.
captação única · até 2h corridas, duas câmeras, lapela, sem teleprompter
decupagem · a conversa é fatiada por território
corte-mãe · 1 episódio de 8–12 min no YouTube
pílulas · 18 a 24 cortes de 30–90s pra IG/TikTok
Uma pílula = um problema = uma frase que a pessoa consegue repetir no grupo da família.
Quando eles discordarem, deixa no corte. Dupla que discute em cena parece real.
11 · caminho 2
A novela é o único formato que este país assiste sem ser convidado.
Em vez de explicar o problema da cidade, faz sentir. O dado entra depois, quando a pessoa já se importa com quem está na tela.
saúde
Uma diarista chega às quatro da manhã no posto pra garantir a ficha. O episódio é o dia dela depois disso — o patrão, a escola do filho, o dinheiro do busão que já foi.
mobilidade
Mãe e filho moram na mesma casa e se veem quarenta minutos por dia. O vilão do episódio não é uma pessoa: é o trajeto.
trabalho
Um jovem troca o endereço do currículo pra ser chamado pra entrevista. Consegue a vaga. E aí precisa decidir o que faz com a mentira.
Os candidatos não são personagens. Entram só no epílogo, ou não entram. Nenhum episódio nomeia adversário — a cidade é o antagonista.
12 · a recomendação
fase 1 · ago → set
Constrói identidade, mede qual dos seis territórios engaja de verdade e treina os dois na frente da câmera. Dado real em vez de aposta.
fase 2 · set → out
Um episódio por semana, escrito em cima dos temas que já provaram tração na fase 1.
As pílulas são o teste A/B da novela. Rodar só a novela é apostar caro no escuro.
camada digital
dos jovens brasileiros estão conectados à internet. A internet não é um canal — é o ambiente onde essa geração vive.
recebem notícias pelas redes. +50% afirmam que as redes influenciaram a decisão de voto.
impressões formadas em 5–60s. O ponto ótimo de precisão × tempo está perto de um minuto — e o feed te dá muito menos.
Virais, descontraídos, informação curta. Debates e provocações positivas.
Impacto, ações, lives, caixas de pergunta, denúncias e movimentações coletivas.
Profundidade: vida, desenvolvimento, educacional, político — em sequência.
operação
referência de mercado · operação 3 meses
R$ 450.000 (benchmark projeto equivalente)
anexo a · compliance
Propaganda eleitoral, inclusive na internet, só a partir dessa data. Antes: nada de pedido explícito de voto nem das “palavras mágicas”.
Permitido, mas só contratado por candidato, partido, federação ou coligação, com identificação clara e repositório público.
Proibido, em aplicativo de mensagem e em plataforma, pra qualquer conteúdo político-eleitoral.
Deepfake é vedado. Qualquer peça criada ou alterada de forma relevante por IA precisa de aviso explícito e destacado.
Base: Lei 9.504/97 e Resolução TSE 23.610/2019 (atualizada). Toda peça passa pelo jurídico da campanha antes do ar.
última tela
falta só filmar direito.
vamos nessa?
netinho de paula + cauê de paula · são paulo 2026